中國文化博大精深，有很多精華值得中國珠寶企業(yè)在塑造品牌過程中發(fā)掘與創(chuàng)新。珠寶首先要基于“品質(zhì)”核心，文化創(chuàng)意內(nèi)涵表達不能其核心，因而我們考慮材質(zhì)、工藝二者有效結(jié)合，進行呈現(xiàn)和表達;其次，如何更好地把創(chuàng)意、文化融入產(chǎn)品，傳遞給消費者，這就需要珠寶企業(yè)講好故事，精選消費者喜愛和耳熟能詳?shù)奈幕?，進行創(chuàng)意表達，同時在工藝創(chuàng)新、品牌建設(shè)包裝推廣等方面進行配合，打造出來文化珠寶相信在市場會受到追捧。
挖掘傳統(tǒng)文化，建立個性品牌
很多珠寶企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，存在忽略了中國傳統(tǒng)文化的弘揚和挖掘，盲目效仿國外品牌，宣揚西方文化，沒有自己獨特的文化個性，無法利用傳統(tǒng)文化來豐富中國珠寶行業(yè)的品牌內(nèi)涵，這是當前中國珠寶行業(yè)缺乏強勢品牌的重要原因之一。目前，很多珠寶企業(yè)開始重視中國傳統(tǒng)文化的挖掘，意識到這將是建立品牌差異度、提升產(chǎn)品的附加值。事實上，中國文化博大精深，有很多精華值得中國珠寶企業(yè)在塑造品牌過程中發(fā)掘與創(chuàng)新。
尋找新市場和新機遇
這些年珠寶行業(yè)也嘗試過結(jié)合很多新鮮玩法，比如智能珠寶、共享珠寶，短時間的火爆并未取得讓珠寶市場境況改善的顯著效果，要讓珠寶市場重煥新生機，除了將最新科技、文化融進珠寶中去創(chuàng)新，還要得從用戶出發(fā)，探索用戶喜好，尋找新市場和新機遇，在新品開發(fā)設(shè)計時可以針對用戶喜好更細致化分層，充分挖掘用戶層次的多樣化需求。珠寶行業(yè)現(xiàn)在正處于品牌與體驗雙重的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點，新的零售、營銷體系，也將成為珠寶行業(yè)的重中之重。
鼓勵創(chuàng)新，保護自身知識產(chǎn)權(quán)
一方面珠寶行業(yè)在設(shè)計和制作上的可復(fù)制性太強，款式抄襲行為層出不窮，可以通過對珠寶的設(shè)計稿進行美術(shù)作品版權(quán)登記，則可及時、快速的地對首飾款式進行初步確權(quán)。另一方面，珠寶產(chǎn)品涉及設(shè)計開發(fā)和工藝制造技術(shù)，則可用發(fā)明和實用新型專利來保護相關(guān)技術(shù)，力求窮盡所有保護手段，充分保護自身知識產(chǎn)權(quán)，讓智力創(chuàng)新獲得權(quán)利。
目前行業(yè)很多商家企業(yè)申請專利，行業(yè)專利數(shù)量逐年增加，行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識在增強，但是在保護方面，我們應(yīng)當共同聯(lián)合起來，鼓勵“創(chuàng)新”、保護“創(chuàng)新成果”，共同抵制侵權(quán)、盜版等惡劣的侵權(quán)行為，重視知識產(chǎn)權(quán)，對侵權(quán)行為應(yīng)當采取法律手段嚴肅處理，堅決反對一切模仿、偽造、復(fù)制等行為，做到人人重視，家家維權(quán)，相互監(jiān)督，才能保障珠寶行業(yè)的健康發(fā)展，珠寶有了知識產(chǎn)權(quán)的保護才能更熠熠生輝，珠寶行業(yè)的未來也必將更加讓人充滿期待。
