進(jìn)入2019年，多家權(quán)威市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)研機(jī)構(gòu)經(jīng)過深度調(diào)研，紛紛發(fā)布2019年消費(fèi)趨勢(shì)：Mintel公司發(fā)布了《中國(guó)和北亞消費(fèi)者趨勢(shì)2019》，尼爾森公司發(fā)布了《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì)》，知萌發(fā)布了《2019中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》……
盡管不同公司的報(bào)告表述方式和角度有所不同，但作為宏觀數(shù)據(jù)分析，我們大致能從中提取出對(duì)2019消費(fèi)趨勢(shì)判斷的相似信息：
趨勢(shì)一：專業(yè)與精湛打造細(xì)分賽道
人們自我滿足和展現(xiàn)個(gè)性的欲望被釋放，年齡、性別、愛好、職業(yè)等等不同劃分方式下的消費(fèi)意愿占比越來越重。細(xì)分化、垂直化的產(chǎn)品品類將迎來大好市場(chǎng)前景，深耕垂直產(chǎn)品，在細(xì)分領(lǐng)域做到極致專業(yè)，是未來的一大市場(chǎng)突破點(diǎn)。
趨勢(shì)二：回歸本真，追求純粹
經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立，選擇愈加多樣之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重塑和追求本真成為新的消費(fèi)傾向。量化的產(chǎn)品已經(jīng)難以獲得消費(fèi)者青睞，他們追求產(chǎn)品的純粹性，更注重回歸基礎(chǔ)的、質(zhì)量更好的商品。消費(fèi)真正差異化的產(chǎn)品與體驗(yàn)，會(huì)使他們覺得更有品質(zhì)、回歸本我。
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趨勢(shì)三：精致主義，非凡格調(diào)
當(dāng)代中產(chǎn)階層對(duì)品質(zhì)生活追求的升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)的崛起，更加注重精致感和儀式感，大到住房家居，小到配飾工具，都追求高水準(zhǔn)的時(shí)尚體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者來說是其品味和格調(diào)的彰顯。趨勢(shì)四：國(guó)潮來襲，來自東方的神秘力量
隨著經(jīng)濟(jì)和文化自信崛起，消費(fèi)者對(duì)“國(guó)貨”認(rèn)可度急速攀升，2018年，幾大國(guó)貨品牌進(jìn)行的國(guó)潮初步嘗試獲得良好的市場(chǎng)反饋，既有品牌傳統(tǒng)底蘊(yùn)，又兼具設(shè)計(jì)感的年輕化表達(dá)，成為這個(gè)時(shí)代的新銳時(shí)尚代表，給消費(fèi)者帶來前所未有的新鮮感。
趨勢(shì)五：情感慰藉，深度共情
“個(gè)性化”是新一代消費(fèi)者身上最顯眼的標(biāo)簽，與眾不同不僅是在產(chǎn)品本身體現(xiàn)特殊性，更是在從產(chǎn)品承載的情感上看到自我，通過消費(fèi)獲得心理上的情感慰藉。”共情”能力成為了消費(fèi)者是否認(rèn)可產(chǎn)品的重要因素，消費(fèi)者從產(chǎn)品上找到共鳴，并以此傳達(dá)自己的理念與態(tài)度，彰顯自我。
趨勢(shì)六：種草經(jīng)濟(jì)，新消費(fèi)方式
傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞礁鼉A向于品牌站在高處決定消費(fèi)，隨著社交方式的變革，人們樂于在社交平臺(tái)上展示自我，產(chǎn)品信息的傳播方式也呈現(xiàn)多樣化。而消費(fèi)者天然會(huì)對(duì)和自己相似的人產(chǎn)生信任感，用戶與用戶之間的口碑傳播更容易獲得消費(fèi)者的信任。全球每代人口每周線上活動(dòng)所占比重
品牌的最終目的是為消費(fèi)者服務(wù)，對(duì)珠寶領(lǐng)域來說，更要緊跟時(shí)尚潮流和消費(fèi)趨向，甚至走在消費(fèi)者前列。
