近些年來，隨著電鑄、微金、CNC、自動化等各種工業(yè)技術(shù)的引進和革新，相對傳統(tǒng)的珠寶行業(yè)逐步走向真正的工業(yè)時代，轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，打破和顛覆行業(yè)幾十年來的壁壘，掀起了一次次的新工藝浪潮，企業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)遠遠大于市場需求。同時，伴隨新零售、新模式、新文化、新技術(shù)、新營銷、新動能、新媒體、大數(shù)據(jù)等各種行業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)的珠寶行業(yè)被不斷地拆分、重組，又拆分又重組，呈現(xiàn)百鳥爭鳴的現(xiàn)狀。
市場年輕化，產(chǎn)能并未學會思考
隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，當下主流消費人群以80、90后為主，并慢慢向00后轉(zhuǎn)移，市場越來越年輕化。目前珠寶行業(yè)內(nèi)研究新工藝、新模式等可謂越來越細，也的確形成了百花爭艷的興旺局面，但對新一代年輕消費者的需求研究并未形成局面，依然依托技術(shù)、產(chǎn)能作為支點做老產(chǎn)品新開發(fā)，不斷地在產(chǎn)品和價值之間徘徊。
產(chǎn)能是以利益為導向的，市場什么產(chǎn)品好賣就生產(chǎn)什么，如此過度追求產(chǎn)能，只會使產(chǎn)品失去了它應(yīng)有的價值。做好產(chǎn)品賦能，給予產(chǎn)品更大的價值才是未來發(fā)展方向。
誰應(yīng)該主導產(chǎn)品的未來？
近些年我們比較熟悉的火爆產(chǎn)品“金紅包”，從零點幾克到零點零幾克，產(chǎn)品越做越輕，幾乎可以說黃金逐步成為了整個產(chǎn)品中的一種配件、一種元素，只取它作為貴金屬的珍貴含義。而更多的產(chǎn)品形態(tài)則是包裝的設(shè)計開發(fā)和呈現(xiàn)，更注重產(chǎn)品的使用含義、情感含義。那么到底是包裝設(shè)計主導了產(chǎn)品還是產(chǎn)品延伸出包裝？因為這已經(jīng)不是單一材質(zhì)的產(chǎn)品，已經(jīng)是產(chǎn)品價值的一種整體呈現(xiàn)，它需要文創(chuàng)賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，需要包裝配套賦予產(chǎn)品豐富的情感鏈接，需要珠寶元素賦予產(chǎn)品珍貴身份。
目前行業(yè)格局還是以往的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)細分來布局，珠寶生產(chǎn)、包裝生產(chǎn)、批發(fā)、零售等各自縱向下探空間，而橫向只是簡單的協(xié)作，并未真正形成跨界開發(fā)設(shè)計能力。那么誰來優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)？誰來給產(chǎn)品賦予更大的價值？誰來主導產(chǎn)品的未來？讓國內(nèi)珠寶形成自主價值意識，引導行業(yè)健康發(fā)展。諸如國際一些大品牌，并不是靠瘋狂的產(chǎn)品品類來俘獲市場，而是靠對產(chǎn)品的深刻理解，對產(chǎn)品所帶來的文化、情感、個性需求等價值的定義和詮釋，一直引領(lǐng)著珠寶價值潮流，這應(yīng)該是我們國內(nèi)目前需要努力的方向。
消費并沒有降級
2018 年，拼多多在美國上市引發(fā)熱議，也令“消費降級”的說法甚囂塵上。而其實，拼多多的增長邏輯本質(zhì)上仍像是 15 年前的淘寶一樣，讓上億之前沒有接觸過電商的人開始習慣使用電商。區(qū)別是拼多多這次拉動的人群更多是三、四線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)消費者，它僅代表了一種消費需求和體驗。
長期以來，珠寶市場的目標定位重點都在一、二線城市，隨著改革開放的逐步深入，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，生活水平日趨得到改善，三、四線城市珠寶消費逐步升級。黃金一直作為主流消費品，另外18k金首飾近階段也異軍突起，逐步被消費者接受。同時伴隨著電商、多媒體等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)展以及私人特色品牌定制店的興起，三、四線城市珠寶市場的逐步崛起，知名品牌的逐步下沉，珠寶產(chǎn)業(yè)的市場格局將慢慢由集聚效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散效應(yīng)，結(jié)構(gòu)漸趨優(yōu)化、布局漸趨完善，新一輪的市場競爭將在三四線城市展開。
珠寶消費沒有降級，做好品牌升級、產(chǎn)品升級、服務(wù)升級才能回流更多大宗珠寶消費。
珠寶行業(yè)文創(chuàng)仍停留在1.0年代
產(chǎn)品同質(zhì)化一直以來都是老生常談的難題，雖然近年來，行業(yè)內(nèi)大興“文創(chuàng)”，但“淘寶仿款+中國符合”這樣的披著“文創(chuàng)皮”的產(chǎn)品卻比比皆是。應(yīng)當說，這是產(chǎn)能過剩的必然表現(xiàn)，盲目跟風，過度開發(fā)只會拉低產(chǎn)品價值甚至品牌價值，最后只會導致價格亂戰(zhàn)，殺敵一萬自損八千。當觸碰到價格底線時，就會出現(xiàn)崩塌一片的情況，這是行業(yè)的自我摧毀，是條不歸路。
“文創(chuàng)”是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征，縱觀我們珠寶行業(yè)發(fā)展，近些年剛完成工業(yè)技術(shù)改革，產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，但人才結(jié)構(gòu)調(diào)整并未得到優(yōu)化，尤其文創(chuàng)型人才。所以目前珠寶行業(yè)在文創(chuàng)方面只停留在1.0年代，未來之路還很長。
先進工業(yè)技術(shù)將領(lǐng)珠寶價值定義更為具象化
隨著網(wǎng)絡(luò)、多媒體等飛速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)悄悄進入了珠寶行業(yè)，傳統(tǒng)的珠寶銷售尤其零售已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。例如2018年比較火熱的各種珠寶直播、微信、小程序等等，但遠不止此。我們應(yīng)該相信在2019年及未來一定會涌現(xiàn)出更多網(wǎng)絡(luò)平臺，將會誕生更多的珠寶熱詞。
除了宣傳營銷方式的跨界融合，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進一步深入，跨界行業(yè)信息進一步碰撞，將可預(yù)見更先進的工業(yè)技術(shù)將會導入珠寶行業(yè)，未來珠寶有可能不是單一的材質(zhì)，不是單一的功能，會有更多的價值呈現(xiàn)。以往人們對珠寶的定義是美麗和口頭上說說的某種空泛的情感意義，通過技術(shù)和文創(chuàng)的發(fā)展，未來異業(yè)聯(lián)合會將珠寶的價值定義更加具象化。
產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺將優(yōu)化行業(yè)各個板塊
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息差的打破，技術(shù)瓶頸的突破，社交商業(yè)模式將全面爆發(fā)，物聯(lián)網(wǎng)及全民皆商的時代將真正到來。產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺的出現(xiàn)是應(yīng)運而生。它是一種軟生產(chǎn)力，對接和建立完善包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度，優(yōu)化珠寶行業(yè)各個板塊，起到建立和推動完善珠寶行業(yè)信息網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人才網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)等作用。
進一步深入滲透珠寶行業(yè)各個領(lǐng)域、企業(yè)、個體，編織珠寶行業(yè)鏈接網(wǎng)，建立完善珠寶行業(yè)智慧數(shù)據(jù)庫并與外界無縫對接，起到珠寶行業(yè)大腦作用，為正確引導珠寶行業(yè)發(fā)展提供最新最準確的數(shù)據(jù)，是產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺未來的使命。
