“無人能擋”的珠寶、腕表：解讀我國飾品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
一直以來，黃金、珠寶、腕表等飾品都深受國人追捧和歡迎。很多時候，我們已經(jīng)默認它們是身份的象征，那毫無疑問的便是，飾品這個產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展一直都非?；馃帷?/span>
中國飾品消費需求總?cè)丝诔掷m(xù)增長
近年來，中國飾品的消費需求總?cè)丝诓粩嘣鲩L，2018年中國飾品的消費需求總?cè)丝跒?0.0億人，同比增長3.1%，2019年中國飾品的消費需求總?cè)丝趯⑦_10.2億人。
中國消費者的首飾消費以輕奢消費為主
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年占比為20.7%的中國消費者在購買首飾時會選擇501到1000元的產(chǎn)品，20.4%會選擇2001到5000元間的產(chǎn)品，16.1%傾向于選擇1001到2000元的首飾，而選擇5000元以上的首飾的中國消費者占11.1%，由此可見，中國消費者的飾品消費以輕奢消費為主。
實體店仍是中國消費者購買飾品最主要渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年實體店和電商仍是中國消費者購買飾品的兩大渠道，其中，61.4%的中國消費者會在國內(nèi)實體店購買飾品，26.2%具有在海外實體店購買飾品的經(jīng)歷，33.0%在國內(nèi)電商平臺購買飾品，12.4%在國外電商平臺購買飾品。此外，品牌官網(wǎng)也是中國消費者進行飾品消費的重要渠道。
2018年中國鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量與利潤額
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，鐘表行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)282家，累計生產(chǎn)手表1.4億只，同比下降1.5%，企業(yè)虧損持續(xù)增長，利潤減少，282家工業(yè)企業(yè)中約19.5%的企業(yè)出現(xiàn)虧損，累計利潤總額達18.9億元，同比下降11.9%。
中國珠寶飾品消費市場格局
中國的飾品工藝已達到國際水準，但本土珠寶飾品品牌整體設(shè)計水平仍較低。隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國珠寶飾品消費潛力不斷擴大，眾多國際飾品品牌越來越重視其中國市場的發(fā)展情況，本土品牌也在激烈的市場競爭中不斷成長。
2019我國飾品產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是：
一、定制飾品將成為飾品行業(yè)新的增長點
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅有11.4%的中國消費者對飾品定制服務(wù)不感興趣，55.9%表示非常感興趣或比較感興趣,。艾媒咨詢分析師認為，隨著追求個性和潮流的年輕一代成為飾品消費的重要群體，定制飾品將成為飾品行業(yè)新的增長點。
二、日常佩戴的輕奢飾品將成為熱點
據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，中國珠寶飾品行業(yè)的輕奢飾品采購量正在上升，消費熱點從婚慶珠寶逐步向輕奢珠寶轉(zhuǎn)移。消費的主體從60/70后向80/90甚至00后轉(zhuǎn)變，消費群體的經(jīng)濟支配消費觀念、審美觀念都發(fā)生了變化，與“投資消費”和“婚慶消費”相比，年輕一代的消費行為不屬于“家庭決策”，而是屬于“快時尚”的沖動消費，隨著珠寶消費越來越生活化，適合日常佩戴的輕奢珠寶市場將成為未來珠寶市場的熱點。
三、飾品行業(yè)市場建設(shè)逐漸完善
為了進一步規(guī)范中國飾品市場，中國政府和行業(yè)協(xié)會陸續(xù)出臺了一系列行業(yè)標準及規(guī)范，使得中國成為國際上飾品標準比較全面的國家之一。隨著中國飾品市場的擴大和中國飾品品牌向外擴張中國政府將進一步對企業(yè)進行引導(dǎo)和服務(wù)，推動中國飾品市場國際化、規(guī)范化發(fā)展。
四、飾品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進一步結(jié)合無可避免
近年來，各大飾品品牌的線上銷售渠道的營收快速增長在飾品消費日?；谋尘跋拢ヂ?lián)網(wǎng)的加入讓消費者能夠利用碎片化時間來了解飾品，更符合年輕一代的消費習(xí)慣。
目前，中國本土的飾品品牌在努力提升產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)利潤空間，但仍難避免虛標價格、低價打折、讓利傾銷的營銷策略和手段價格競爭的關(guān)鍵是市場信息不對稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，飾品行業(yè)將轉(zhuǎn)向價值競爭，中國本土飾品企業(yè)將迎來新的發(fā)展階段。
高端飾品消費與其他消費品不同，昂貴的價格和所承載的情感表達都讓消費者更愿意親自佩戴體驗其價值，這種商品品類自身的特殊性決定了其線下體驗的重要性和不可或缺性。因此，通過線上推廣、互動，線下實體店體驗、銷售的O20模式的飾品電商將成為主流。
